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  • 家用电器

    咖啡机

    一、项目背景

    行业背景

          据 IDC 统计,截止至2016年底 ,咖啡机市场的月销售额约为1080万,年销售额在12.3亿左右以上且年复合增长率在5.6%以上。

     

    客户背景

          客户在咖啡机行业小有名气,产品种类全面,但是产品销量仍然欠佳。希望通过对产品的改良来拓展广大国内市场,并通过相关渠道寻觅到我司。

     

    我司背景

     

          大脑很行(广州智脑行策划创意服务有限公司)是一家准上市公司,在设计行业深耕11年。1000余款产品经验。10余品牌成功上市,5个自创企业均成行业领袖。在电器、电子类产品设计中有着无人比拟的优势。

     

    客户要求

    外形上

          外形抢眼,同时还要符合人体力学,能够凭借外形给人耳目一新的感觉 更能够凭借外形拓展发掘潜在用户。

    色彩上

          色彩搭配合理,不突兀,同时还要给人以强烈的视觉冲突。

    细节上

          增加直角的设计,多加一点巧思,让产品具有温度感,能让使用者产生共鸣。

     

    二、产品调研

    1.市场分析

          飞利浦(月销量1486)

          意大利德龙(月销量573)

          NESPRESSO/奈斯派索(月销量354)

          低端市场竞争最为激烈,有几千个品牌在进行价格厮杀。

          总结:市场上的这些产品几乎被仅有的几家大厂商垄断,造成了小企业没有市场的困境,价格差异的巨大也使消费者产生了迷茫,现在急需一款能引导消费者购买方向的产品。

     

    2.用户分析

    A.白领一族

          咖啡对于白领一族来说是必不可少的

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    B.咖啡爱好者

          作为咖啡爱好者,对于咖啡机的选取是很重要的。

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    总结:

          大约有15%的消费者觉得咖啡机行业长期被一些大厂商占据,价格贵,质量一般而且被同质化严重

          30%消费者觉得自己的咖啡机可以设计再好一些,再有个性和特点一些。

     

    三、产品调性

    设计思路

    造型

          复古硬朗,给人一种怀旧,稳重,值得信赖的感觉

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    色彩

          采用多种颜色及花纹作为搭配,做出炫彩的效果。

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    材质

          采用高级塑料 品质成本兼顾

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    四、产品定型

          草图

    1.png

          产品身份:咖啡机

          产品记忆点:简洁、线条感

          产品认知价值:口感好,

          产品使命:做低调稳定的旗舰产品

          产品支撑:以设计为力量,质量为支点

          产品故事:世界上第一株咖啡树是在非洲之角发现的。当地土著部落经常把咖啡的果实磨碎,再把它与动物脂肪掺在一起揉捏,做成许多球状的丸子。这些土著部落的人将这些咖啡丸子当成珍贵的食物,专供那些即将出征的战士享用。所以我们团队以咖啡豆的造型,给这款咖啡机赋予一个新的生命,也象征着给自己为自己出征。

    1.png

    最终效果

     

    五、客户评价

    服务

          大脑很行的设计师很敬业,与我经常联系,为我提供项目计划动向,很权威、精准

    精准

          大脑很行的设计理念满足我的所有需求。

    贴心

          大脑很行的设计师很专业,能够充分理解我的需求,并且站在我们企业的角度,为我们提供了很多有建设性的咨询服务。

     

    六、团队结语

          一个咖啡机的设计透露出的是大脑很行设计师对未来生活的憧憬,凝聚了设计师们的心血,我们为厨房家电添加了情怀在里面。

     

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